Teoria empírica em campo ou "dos efeitos limitados"

Essa teoria segue uma orientação sociológica, o que caracteriza o início dela sobre as comunicações de massa refere-se a capacidade de influência da mídia sobre o público, mas não trata-se somente disso, a mídia é apenas uma parte. A teoria dos efeitos limitados vê principalmente o contexto sociológico da sociedade. A mensagem passa por diversos filtros de caráter social do indivíduo até ser absorvida por ele.