Teoria dos Efeitos Limitados

Essa teoria da comunicação possui uma orientação sociológica. Assim, a perspectiva psicológica da Teoria da Abordagem Empírico-Experimental (ou da Persuasão) é deixada de lado. Agora, na Teoria da Abordagem Empírica em Campo ou “dos efeitos limitados”, o olhar da pesquisa recai sobre toda a mídia de forma global, a partir do ponto de vista da capacidade geral de influência sobre o público. É característica dessa teoria a utilização de líderes de opinião, para disseminar a mensagem de maneira mais eficaz ao receptor escolhido. Um exemplo recente de utilização desta técnica de comunicação foi um movimento que foi disseminado na Internet na época em que foi aprovada a construção da Usina de Belo Monte, denominado Movimento Gota D' Àgua. Foi feito um vídeo criticando a construção da usina, em que celebridades da TV Globo falavam, sem nenhum embasamento técnico e claramente apelando para os sentimentos dos receptores, de como a construção da usina seria perigosa para o país e que deveria ser parada. Na minha opinião isso foi uma clara tentativa de manipulação de massa, utilizando-se de líderes de opinião e da onda de falso ambientalismo (que a maioria das pessoas tem orgulho de aderir, para não ficar mal vista na sociedade) para tentar impedir um projeto do governo que irá trazer inúmeros benefícios ao país, mas que vai contra os interesses do meio de comunicação que patrocinou o movimento (TV Globo). Logo depois o humorista Rafinha Bastos também coloca um vídeo na rede, desta vez criticando o movimento. Foi feito também um vídeo pelos alunos da faculdade de Engenharia Civil da Unicamp, também criticando o movimento das estrelas da globo, e mostrando porquê, com embasamento técnico, a construção da usina trará benefícios para o Brasil e não causará danos relevantes ao meio ambiente da Amazônia.

Vídeo Movimento Gota D'Àgua : http://www.youtube.com/watch?v=TWWwfL66MPs

Vídeo do Rafinha Bastos: http://www.youtube.com/watch?v=Cyu5x_cSzH4

Vídeo da Engenharia Civil da Unicamp: http://www.youtube.com/watch?v=gVC_Y9drhGo