A Industria Cultural tem como objetivo e meio de crescer a formação de massas voltadas para o consumo. Se torna função da publicidade suavizar esse processo e instaurar novos padrões de ''necessidades'' nos componentes da sociedade.
Esse mercado gera constante insatisfação dos consumidores, pois sempre é criada uma nova necessidade, e acaba por se tornar necessário o próprio consumo, e isso impede qualquer mobilização de pensamento crítico, e dessa maneira, o individuo fica dependente desse ciclo e acha isso totalmente normal e aceitável.
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