III- Teoria dos Efeitos Limitados
Embora baseada na Teoria da Persuasão, fundamenta-se
em aspectos sociológicos, e deduz que a mídia tem influência limitada na
sociedade por ser apenas um instrumento de persuasão, pois a mídia é apenas
parte da vida. A Teoria dos Efeitos Limitados trata, então, de influência e não
apenas da que é exercida pelos meios de comunicação em massa, mas da influência
mais geral das relações sociais (igreja, política, escola, etc.). Em suma, diz
respeito a todos os meios de comunicação em massa do ponto de vista da sua
capacidade de influência sobre o público e da influência mais geral das
relações sociais, da qual os mass media são
uma parte integrante. Nesta teoria, é possível distinguir duas correntes: a primeira diz
respeito ao estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos
de consumo da comunicação de massa. A segunda, e mais significativa, compreende
as pesquisas sobre a mediação social que caracteriza esse consumo
Exemplo: campanha do governo de prevenção a AIDS.
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