Teoria Matemática da Informação

1º teoria da comunicação que começa a germinar depois do pós guerra é a Teoria matemática da comunicação de Claude Shannon (1916-2001) é conhecido como "o pai da teoria da informação". Sua teoria foi a primeira a considerar comunicação como um problema matemático rigorosamente embasado na estatística e deu aos engenheiros da comunicação um modo de determinar a capacidade de um canal de comunicação em termos de ocorrência de bits.

http://www.youtube.com/watch?v=mQaI8fNLk2s

TEORIA FUNCIONALISTA.

No documentário você confere o poder que a mídia tem sobre as crianças, sua capacidade de influenciar é enorme. A Teoria funcionalista  mostra como as mídias exercem nas sociedades, ela investiga e tenta entender a função da mídia na sociedade, seja para Educar, Comprar ou Influenciar.Essa teoria explica como a mídia tenta atingir um objetivo, com a adaptação ao meio ambiente e a interação.

Lucas Medeiros.
 

Teoria Funcionalista

A teoria funcionalista aborda globalmente os meios de comunicação de massa no seu conjunto. A questão de fundo já não são os efeitos, mas as funções exercidas pela comunicação, o que a distancia das teorias precedentes. Consiste, resumidamente, em definir a problemática dos mass media a partir do ponto de vista do funcionamento da sociedade e da contribuição que os mass media dão a esse funcionamento. Dessa forma, a Teoria funcionalista representa uma importante etapa na crescente e progressiva orientação sociológica da communication research.
Como visto e apresentado pelo meu grupo em sala de aula, aqui vai o vídeo para vocês assistirem novamente com mais calma:
http://www.youtube.com/watch?v=9HmScqizZ5Q

Teoria Empírica experimental ou da persuasão

A teoria empírica experimental ou da persuasão trata de influência e não apenas da que é exercida pelos mass media, mas da influência mais geral das relações sociais.

O modelo comunicacional da Teoria Empírico-Experimental (ou da Persuasão) permanece semelhante ao da Teoria Hipodérmica, mas com a adição do fator psicológico. Assim, sua formula representa uma revisão da relação mecanicista e imediata do E→R (Estímulo → Resposta), para a seguinte formula: E→FP→R (Estímulo→Fatores Psicológicos→Resposta).

Ao enxergar dessa forma, a abordagem de estudo deixa de ser global – baseado na crença de que todo estímulo gera uma reação (behaviorista) – para se tornar direcionada com o intuito de entender qual a melhor maneira de aplicar a comunicação com sucesso persuasivo e entender os eventuais insucessos dessas tentativas.

Ou seja, a Teoria Empírico-Experimental (ou da Persuasão) acredita que a persuasão (objeto da pesquisa) é algo possível de se alcançar. Assim, para que os efeitos esperados sejam alcançados, a comunicação deve-se adequar aos fatores pessoais do destinatário. Portanto, diferente da Teoria Hipodérmica, não toma como irrelevante as características pessoais do destinatário.

Vejam:

http://www.youtube.com/watch?v=M5evYtBoD2s

Teoria dos efeitos limitados

A Teoria dos Efeitos Limitados de Lasswell baseia suas pesquisas na sociologia, concluindo que a mídia cumpre papel limitado no jogo de influência das relações comunitárias. Em outras palavras, a mídia é apenas mais um instrumento de persuasão na vida social, uma vez que é apenas parte desta.

Geeeente vi esse documentário do Carlos Soton sobre Publicidade Infantil x Consumismo e achei muito interessante... assistam e reflitam!

http://www.youtube.com/watch?v=joLiu7ugr7M&feature=related

Branca de Neve e a Teoria Empírico Experimental

A propaganda feita pela marca O Boticário, procura explorar a persuasão pela ferramente da alusão a personagem de histórias infantis, Branca de Neve, que no caso do anúncio, se utiliza de vários elementos persuasivos para contar uma história em que a significação da imagem é claramente intencional.
A partir da imagem de uma mulher bonita, sensual ( Mulher Branca de Neve, que só é entendida ao ler o texto), chegamos a real intenção do anúncio que é ressaltar que uma mulher pode ser delicada e meiga como a Branca de Neve, mas ao usar os produtos da marca, ela pode ser mais que isso, pode ser uma mulher sensual, poderosa e assim persuadir os consumidores a comprarem seus produtos.

Abordagem empírica em campo ou "dos efeitos limitados."

A abordagem empírica em campo ou "dos efeitos limitados" traz como foco o estudo sobre a influência exercida pela mensagem transmitida. Baseada em aspectos sociológicos, ela afirma que a mídia possui um poder limitado de importância perante a sociedade, e a compara a outras forças sociais, como a igreja e a politica.

Essa teoria procura analisar os fatores de mediação entre os indivíduos e os meios de comunicação de massa.

Abordagem empírico experimental ou da persuasão.

A abordagem empírico experimental ou da persuasão, tem como intuito o estudo da  persuasão de uma mensagem entre o emissor e o receptor. O fator psicológico é utilizado como referência para o sucesso ou fracasso do que se é transmitido.

Encontramos nas propagandas veiculadas na mídia, a preocupação de como a  mensagem irá atingir o público. Se é utilizado características particulares para determinados públicos, para que se haja uma maior eficácia da transmissão de informação.

Veja:
http://www.youtube.com/watch?v=BcssUlzMmDI&feature=youtu.be

Paradigma Midiático Tecnológico (Visão, Som e Fúria - Meio e Mensagem)

Autor Herbert Marshall McLuhan (1911-1980), filósofo e educador canadense.

Exemplo: O meio(computador, TV, etc) não possui previamente uma mensagem (conteúdo prévio), mas determina como se dá tal comunicação.

# "VISÃO, SOM E FÚRIA" foi como ele descreveu a TV, a qual escolheu como paradigma da "Aldeia Global".

# Introduziu expressões como metáforas para a sociedade contemporânea:

• Aldeia Global (Progresso tecnológico reduz o planeta à mesma situação que ocorre em uma aldeia, ou seja, a possibilidade de se intercomunicar diretamente com qualquer pessoa que nela vive);
• Impacto Sensorial (Diferentes possibilidades de interpretações de mensagens por conta dos diferentes meios), e
• O Meio é a Mensagem (Não é um simples canal de comunicação e sim um elemento determinante do próprio conteúdo da comunicação).

#Prótese Técnica (Meios de Comunicação como Extensões do Homem)

#A Galáxia de Gutenberg (Da Cultura Acústica à Cultura Visual - Tipografia marca a divisão entre a tecnologia medieval e a moderna).

#Participação do autor em um filme de Woody Allen, "Noivo Neurótico, Noiva Nervosa", de 1977. (Annie Hall-Título Original)

Teoria Funcionalista

A Teoria Funcionalista veio para enfim analisar as funções da mídia, já que as outras teorias já analisaram a manipulação, persuasão e influência que esta exerce sobre o público.
 Esta teoria tem veio mostrar a chamada "disfunção narcotizante", isso ocorre quando o público está exposto a diferentes meios de comunicação, e está exposto, portanto, as influências de mídia. Processo que ocorre bastante entre os jovens, que estão envolvidos a diferentes meios de comunicação, como televisão, rádio, e internet.

Funcionalista.

Você tem noção o que a mídia atua nas nossas vidas? 

Na escola, no trabalho e tudo que você possa imaginar. E é difícil você se livrar dela
porque você acaba se envolvendo querendo ou não.

A teoria funcionalista analisa as funções que a mídia atua na sociedade.

Baseia- se nos estudos sociologia do setor de comunicação. Sobre a massa media ( mídia de massa)
estuda todo o equilíbrio sobre indivíduos e veículos e todo o sistema de comunicação
de um conteúdo englobado.

A teoria funcionalista  é herdeira do positivismo e determina uma analogia
 entre o corpo social e o analógico.

EFEITOS LIMITADOS!

Teoria da Abordagem Empírica em Campo ou “dos efeitos limitados”

Na Teoria da Abordagem Empírica em Campo ou “dos efeitos limitados” foca-se no ponto de vista da capacidade geral de influência sobre o público. O principal problema-objeto persiste na capacidade de influência da mídia sobre o público, mas com uma diferença em relação às pesquisas precedentes. Ela consiste em unir os processos de comunicação de massa às características do contexto social em que eles se realizam. Essa é a teoria se aprofunda mais especificamente em diferenciação de públicos e seus modelos de consumo de comunicação de massa e na mediação social que caracteriza o consumo.

Teoria dos Efeitos Limitados

A teoria dos Efeitos Limitados também chamada de Teoria Empírica de Campo, fala de influência, assim como a Teoria Hipodérmica fala de manipulação e a Teria Empírico-experimental fala de persuasão.
A teoria dos Efeitos Limitados fala da capacidade dos mass media em influenciar o público, essa influência é o poder dos meios de comunicação em exercerem uma ação sobre o público, levando-o a agir de certa forma.
A teoria também mostra que cada meio de comunicação exerce influências específicas, por exemplo, o poder extremo da televisão de influenciar o público, pois este expõe-se facilmente e com maior regularidade a este meio de comunicação, mas o mass media só poderá influenciar quem está ao seu alcance, quem se expões a tal meio, atingido pela mensagem.
Lazarfeld fala de efeitos pré-seletivos e de efeitos posteriores. Em primeiro lugar, o meio seleciona o público e só posteriormente exerce a influência sobre esse público. 
Em suma, a Teoria dos Efeitos Limitados coloca em vantagem a influência pessoal, em relação à eficácia dos mass media, limitando assim, os efeitos destes.

Por exemplo, programas como reality show, como 'A Fazenda' e 'Big Brother', são assitidos por determinados grupos de pessoas, que estão inseridas em determinado contexto social.

A Teoria Funcionalista

Consiste em um estudo sociológico que tem como foco principal a mídia de massa, estudando o equilíbrio entre indivíduos e veículos e todo o sistema de transmissão de conteúdo englobado.

Há o estudo de “disfunções narcotizantes”, resultado de excessos na exposição de informações e conteúdos. Nesse campo de estudo, há a análise do nível de satisfação, ou seja, a atividade seletiva e interpretativa do receptor de uma mídia, se o que ela oferece atinge de fato às suas reais necessidades.

A teoria sempre defende que a existência de uma mídia deve ser submetida a uma necessidade, existência influenciada por demandas sociais. A teoria funcionalista esteve ligada a estudos desenvolvidos nos EUA, e aos teóricos da Escola de Frankfurt, na Alemanha.

Disfunção Narcotizante? Segundo a Teoria da Comunicação, é o efeito que o excesso de informações causa sobre as "massas", tornando as pessoas menos críticas devido ao grande volume de dados a que têm contato e como consequência gera um grupo de pessoas alienadas,pelo fato de terem menos senso-crítico fazem sem questionar oque a sociedade propõe,um bom exemplo disso são as "modas" que duram pouquíssimo tempo,graças ao excesso de influências e informações que recebem por via de todos os meios de comunicação. Com o fácil acesso a internet atualmente,graças aos aparelhos móveis o número de usuários de redes sociais está cada vez maior e apresenta uma faixa etária cada vez mais nova. A enorme influência que uns exercem nos outros,justificado pela tendência de algumas pessoas com personalidade fraca ou ainda em construção(crianças e adolescentes) leva pessoas a seguirem modas sem nem saberem oque estão fazendo,pra que serve ou se vale a pena.                           

         

Teoria da Informação - ruído na comunicação

A teoria da informação teve grande importancia por criar nomenclaturas que usamos até hoje. Essa teoria buscava explicar a comunicação de maneira bem tecnica e falava que era possível ocorrer ruídos de comunicação. Uma vez que a mensagem não é decodificada de maneira correta, existe um ruído. Nesse quadro do programa "A Praça é Nossa", os humoristas brincam com o ruído na comunicação, onde a mensagem nunca é decodificada de maneira correta.

Teoria da Informação

Esta teoria relaciona-se também com os "ruídos" da comunicação, ou seja, a perda da informação na compreensão e transmissão de mensagens. Exemplos:

"A máxima" abaixo também pode exemplificar tal teoria:

                                        

Teoria Funcionalista

O que diferencia essa teoria das anteriores é o fato de seu foco não ser os efeitos da comunicação, e sim suas funções na sociedade. Trata-se de um estudo sociológico no setor de comunicação , principalmente sobre o “mass media”. Estuda o equilíbrio entre indivíduos e veículos e todo o sistema de transmissão de conteúdo englobado.

Teoria Funcionalista

 A palavra chave desta teoria é função. O equilíbrio e a estabilidade do sistema provêm das relações funcionais entre os indivíduos.
    
                               

Trata-se de um modo de enxergar o objeto de estudo, perguntando-se sobre suas funções.
Por exemplo: pode-se questionar a função social de um programa como o Big Brother Brasil ou até, mais especificamente, a função da MTV na indústria do entretenimento.

                          

Teoria dos Efeitos Limitados

Tem como palavra de ordem a influência. Influência não só da mídia sobre o público mas também das relações sociais em geral. As mensagens dos mass media contêm características particulares do estímulo que interagem de maneira diferente nos indivíduos, mediante os traços específicos da personalidade de cada um.

Exemplo: Não é porque eu estou assistindo um filme violento que vou sair por aí praticando atos de insanidade.

                                      

Teoria Empírico-experimental ou da Persuação

Relação mecanicista e imediata entre estímulo e resposta; é possível persuadir o destinatário se a mensagem se adéqua /aproxima das questões pessoais e/ou da realidade do mesmo ao interpretar tal mensagem. Exemplificações:

O livro 'A Arte da Persuasão' apresenta-se como: "um guia que combina a comunicação verbal e não verbal, para que o leitor possa aumentar sua autoconfiança, credibilidade e criar impressões duradouras. 'A Arte da Persuasão' é uma abordagem para influenciar e moldar a comunicação, para que a mensagem seja claramente transmitida, garantindo que as ideias sejam implementadas efetivamente e que o leitor alcance os seus melhores resultados." 1a. edição, 2010 de Tonya Reiman

TEORIA DA INFORMAÇÃO

A teoria da informação situa-se dentro da cibernética – a teoria do controlo e da comunicação na máquina e no animal, em que a informação se mostra como medida probabilística. A teoria da informação interessa-se pelo funcionamento dos sinais, pelas transformações energéticas mediante a codificação da mensagem e sua descodificação – e não pelos signos (significado/significante). Opera com os seguintes conceitos: 1) ruído; 2) redundância; 3) entropia; 4) imprevisibilidade.


                                  

Teoria Empírica Experimental

Empírico-experimental ou da “persuasão”

A Teoria Empírico-Experimental (ou da Persuasão) acredita que a persuasão (objeto da pesquisa) é algo possível de se alcançar. Assim, para que os efeitos esperados sejam alcançados, a comunicação deve-se adequar aos fatores pessoais do destinatário. Portanto, diferente da Teoria Hipodérmica, não toma como irrelevante as características pessoais do destinatário.

AUDIÊNCIA:

• Interesse em obter informações
• Exposição seletiva
• Percepção seletiva
• Memorização seletiva

MENSAGEM:

• Credibilidade da fonte
• Ordem das argumentações
• Caráter exaustivo das argumentações 
• Explicitação das conclusões

Marina Filgueiras

A Teoria Empírica Experimental

A Teoria Empírica Experimental ou Teoria da Persuasão, é semelhante a Teoria Hipodérmica (por tê-la como base de estudo) porém conta com a adição do fator psicológico, oque definirá se e como a mensagem será absorvida pelo receptor, tirando o caráter radical que a Teoria Hipodérmica tinha por acreditar que a mensagem transmitida seria obrigatoriamente recebida com sucesso. A Teoria Empírico-Experimental acredita que a persuasão é algo possível de se alcançar. Assim, para que os efeitos esperados sejam alcançados, a comunicação deve-se adequar aos fatores pessoais do destinatário. Portanto, diferente da Teoria Hipodérmica, não toma como irrelevante as características pessoais do destinatário. A mensagem contém características particulares do estímulo, que interagem de maneira diferente de acordo com os traços específicos da personalidade, humor, sentimental do destinatário. Eu, particularmente, vejo a Teoria da Persuasão como uma "Teoria Hipodérmica 2.0".

Um exemplo do uso da credibilidade em propaganda é a dos senadores Eunício e Pimental, vinculadas no ano de 2011. Para os que confiam no ex(na época atual)-presidente Lula, a mensagem possuía grandes chances de ser absorvida e obter sucesso.

   

A exposição de pesquisas de satisfação é algo muito comum na publicidade. Pois a marca aponta fatos para o público-alvo. Portanto,para uma pessoa que está realmente à procura de comprar um carro dessa categoria e faixa de preço, o fato exposto em sua propagando será um fator relevante na hora da decisão.

A teoria da informação e a biologia

Com a criação da sistematização de uma nomenclatura para definir como ocorre a transmissão da informação, emissor - mensagem - canal - código - destinatário, podemos perceber esse modelo de transmissão nos neurônios, por exemplo. As sinapses nervosas são os estímulos, os impulsos nervosos que passam de um neurônio pro outro através dos neurotransmissores.

As sinapses acontecem no contado das terminações nervosas, ou seja, dos dentritos. Como nós sabemos, a partir desses impulsos é que o cérebro manda as informações para todo o corpo e nós nos movemos, falamos, pensamos, piscamos... tudo o que o corpo faz é a reação das mensagens mandadas pelo cérebro. 

Esse paradigma matemático informacional é então importante em muitos aspectos, influenciando as reações físicas e biológicas.

TEORIA DA INFORMAÇÃO

No primeiro vídeo é mostrado a brincadeira do telefone sem fio, onde na teoria da informação é possível determinar os ruídos, redundância e entropia que tem a tendencia de destruir o ordenado e dificultar a interpretação da mensagem. A Teoria da Informação visa através da redundância ou da escolha de códigos apropriados para melhorar a transmissão das mensagens.O problema da comunicação está em reproduzir em um ponto, uma mensagem aproximada a gerada em outro ponto, como no segundo vídeo.


Lucas Medeiros

Teoria Funcionalista

Ela aborda todos os meios de comunicação de massa em seu conjunto, explicitando suas funções mesmo que tais meios sejam específicos. E assim, completa-se o percurso da pesquisa da mídia: manipulação, persuasão, influencia e, finalmente, as funções. A Teoria funcionalista tem como objetivo definir os problemas da mídia, pelo ponto de vista da sociedade e do seu equilíbrio; o funcionamento do sistema social; e a contribuição que os meios de comunicação de massa lhe trazem.

Teoria Funcionalista da Comunicação - vídeo

Ótimo vídeo explicativo acerca da Teoria Funcionalista da Comunicação e as relações entre os mass media e a sociedade - realizado por alunas do curso de Rádio e TV da UNESP de Bauru em 2012.

Lia B. Martins

A teoria da persuasão e a publicidade para donas-de-casa

A teoria empírico-experimental (ou da persuasão) constitui uma evolução da chamada teoria hipodérmica (ou da bala mágica), cujo modelo comunicacional passa a considerar os fatores psicológicos do destinatário.

Dessa forma, passa-se a entender que, para que a mensagem surta os efeitos esperados - relativos à persuasão -, a comunicação deve adequar-se aos fatores pessoais de seu público-alvo.

Isso implica, em termos de publicidade, em adaptar o discurso ao padrão de linguagem e  vocabulário do grupo ou classe a que se destine o produto, e, indo mais além, implica em apresentar situações que se aproximem da vivência cotidiana dos indivíduos pertencentes a tal grupo ou classe, desenvolvendo um discurso permeado pelos valores compartilhados por tais indivíduos.

Um dos melhores exemplos do uso da teoria da persuasão na publicidade são os anúncios de produtos de limpeza e afins, usualmente consumidos por donas-de-casa. Aqui temos um vídeo do alvejante Ace, que exibe uma dona de casa criticando a higiene pessoal de sua nora enquanto dá dicas às donas-de-casa telespectadoras sobre como utilizar o produto anunciado.

Lia B. Martins

Teoria empírico-experimental ou "da persuasão".

Essa teoria foi formulada nos anos 40 com a decadência da Teoria Hipodérmica. Ela apresenta alguns fatores relacionados à audiência e à mensagem que sugerem a persuasão do receptor de tais mensagens. Os fatores relacionados à audiência são: Interesse em adquirir a informação, exposição seletiva, percepção seletiva e memorização seletiva. Já os fatores relacionados à mensagem são: Credibilidade do comunicador, integralidade da argumentação, o caráter exaustivo das argumentações e a explicitação das conclusões.

Um fator importante a ser falado é o da exposição seletiva, este fator explica que os indivíduos escolhem o que assistem, ouvem e leem. Ou seja, cada mensagem tem o seu público a que se destina, por exemplo, uma propaganda de calçados infantis, será direcionada às crianças. Este fator explica também que assim como o público escolhe o que lhe interessa, ele também escolhe o que não lhe interessa, portanto, não são persuadidos por informações que não lhe interessa, pois não está exposto à elas. As campanhas de persuasão são recebidas por pessoas que concordam com as opiniões expostas, e uma sensibilidade ao tema apresentado.

Boa Ilustração de tudo que foi visto em sala.

A Teoria Hipodérmica

   

  

O nome vem do fato de atingir mais de um indivíduo exatamente da mesma maneira e na mesma proporção, devido à ausência de uma resistência do receptor, o que pode ser comparado a uma agulha hipodérmica, que perfura a pele sem dificuldade. Também pode ser chamada de Teoria da Bala Mágica.

A revista Veja mostra-se agressivamente imparcial quando o assunto é denigrir a imagem do ex-presidente Lula. Oque pode ser justificado por sua oposição possuir bastante influencia sobre a revista. O interesse político está claro.  

Considero esse um exemplo da Teoria Hipodérmica visto que,pelo fato de ela estar diretamente atrelada a interesses políticos ou econômicos, a revista Veja usa a sua credibilidade como modo de denigrir a imagem de sua oposição,que lhe traz prejuízos.

Muitos,de fato, escutam sem contestar o que a revista tem a dizer,porém a popularidade de Lula prova que a Teoria Hipodérmica é impossível de ser levada totalmente na prática,pois,por mais que exista uma sociedade alienada,ela não é aliena-se do mesmo modo. 

   

   

Teoria Empirico Experimental

A Teoria Empirico Experimental ou Persuasão, é baseada em aspectos psicológicos e defende que a mensagem enviada pela mídia não é assimilada imediatamente pelo indivíduo, dependendo de várias perspectivas individuais. Essa Teoria não seria de dominação ou manipulação como a Hipodérmica e sim de persuasão, pois o indivíduo tende a se interessar por informações que estejam inseridas em seu contexto e com as quais ele esteja de acordo.

"Oi! Como vai você?" - Teoria Empirico Experimental

Olá, pessoas felizes!

A Teoria empirico experimental diferencia-se da Teoria Hipodermica no fato de levar em consideração os interesses do receptor. É mais fácil manipular alguém tratando de assuntos, de certa forma, familiares ao mesmo. Apresento aqui um exemplo gritante de manipulação que pode se encaixar nessa teoria, trata-se dos vloggers. Usando de linguagem simples, os "vlogueiros" abordam temas variados, mas que todo mundo é capaz de entender e se identificar, é possível até observar a criação de bordões que ficam na cabeça do receptor e passam a ditar comportamento, como o "Oi! Como vai você?" utilizado no título desta postagem. Quem nunca se identificou com a fala de um vlogueiro e passou a imitá-lo? Meu amigo, eu sinto muito informar, mas você foi manipulado!

Teoria Hipodérmica

Postando super atrasado por que não sei mexer no blogger mais enfim... essa propaganda marcou e ainda marca assim como o comercial da casa pio!

Confiram...

JOHNSON'S BABY - Cachinhos

Teoria Empírico - Experimental

"A mensagem contém características particulares do estímulo, que interagem de maneira diferente de acordo com os traços específicos da personalidade do destinatário.( De Fleur, 1970,122)" 
As características pessoas do receptor da mensagem, são completamente relevantes nesse tipo de teoria. A Teoria Empírico - Experimental é também conhecida como Teoria da Persuasão, que insiste na ideia de que,  para que a persuasão tenha resultado você precisa atingir o destinatário com fatores pessoais, ou seja, a interpretação da pessoa que vai receber a mensagem enviada, tem que ser comparada a sua vida, acontecimentos da sua vida, seu cotidiano.

E para exemplificar colocarei as novelas, onde se tenta reproduzir o cotidiano das diversas classes sociais existentes no nosso país e faz com que as pessoas se identifiquem com as situações colocadas durante as cenas, causando assim um efeito meio que uniforme e deixando as pessoas acharem que estão sendo diferentes, quando na verdade, estão seguindo uma tendência imposta por um grupo seleto de pessoas que sabem usar o tal "poder da persuasão".

Até logo,

Beatriz Caetano

  

Teoria Empirico-Experimental ou da "Persuasao.

Teoria muito parecida com a Teoria da bala magica, porque os receptores nao tem o poder de serem desmanipulados pela midia, adicionando-se  o fator psicologico.
A persuasao 'e ulitilzada inumeras vezes principalmente nas propagandas repetitivas, fazendo com que os receptores assimilem involuntariamente essa mensagem, levando ao consumo ao desejo.
Seu uso tem duração definida, com objetivos claros. Ela é intensa, pode ser avaliada e é usada por instituições dotadas de poder e autoridade, como em propagandas politicas.

Varios fatores sao observados quando se trata de destinatario e os fatores ligados a mensagem. O interesse do recptor pelo o que esta sendo transmitido, conhecer mais sobre o que esta sendo ofertado mela midia. Midia essa que deve ser escolhida a dedo parao sucesso da propaganda , veiculos como radio, televisao, etc, tudo isso 'e utilizado de forma estrategica praa atingir o publico determinado.Por outro lado essa teoria diz que no momento das repetidas vezes de uma propganda nao significa sucesso entre os receptors, somente com o passar do tempo.

Entao, "A persuasao dos destinatarios 'e um objetivo possivel, sob a condicao de que a forma e a organizacao da mensagem sejam adequadas  aos fatores pessoais que o destinatario ativa na interpretacao da propria mensagem."

Teoria Empírica Experimental.

O espectador memoriza oque lhe interessa, como nessa propaganda sobre Cigarro ''Um raro prazer''. As mensagens são adaptadas para certas culturas. Na Teoria Empírica Experimental se estuda a persuasão, usa-se de meios como memoria seletiva, interpretação seletiva e meios equivalentes para fixar a mensagem.
Na imagem abaixo há um choque no contexto que que a propaganda foi inserida.

Lucas Medeiros.

Teoria Hipodérmica.

A melhor palavra para definir a Teoria Hipodérmica é manipulação, a propaganda do ''compre batom'' retrata muito bem isso.É uma tentativa da publicidade, conhecida também como teoria da bala mágica, a informação entra no telespectador sem o seu questionamento.

Lucas Medeiros.

Teoria Hipodermica ou Teoria da Bala Magica.

Teoria Hipodermica modelo de teoria da comunicacao onde uma mensagem 'e lancada pela midia e o receptor  imediatamente internaliza o que esta recebendo e por sua vez aceita pacificamente. Eles os receptores absorvem, representando o poder que a midia tem de convercer  inumeras pessoas em igual proporcao e este ficando refem de tudo o que a midia transmite, ou seja introduzindo as informacoes nos individuos, diretamente abaixo da pele, por isso a denominacao de TEORIA DA BALA MAGICA.

 Essa teoria tambem se destaca pela repeticao dos objetos de desejo das pessoas e a midia se utiliza desses desejos ocultos transmitindo propagandas de repeticoes exageradas para a mensagem ficar gravada no subconsciente dos receptores. Assim a mídia ficou vista como sendo capaz de convencer de forma sólida a opinião pública e submeter as massas a sua vontade de entendimento, principalmente usando apelos emocionais.

" A concepção de comunicação que embasa este modelo parte do princípio da sociedade organizada em massa, ou seja, "cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright Mills, 1975, 79) e " Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa".

As propagandas que vemos hoje na televisao sao propositalemente utilizadas frases, palavras, musicas enfim uma serie de efeitos que os receptores nao tem a autonomia o suficiente para dicernir o que 'e bom ou ruim para este receptor. 

 TEORIA HIPODERMICA DE PERSUACAO - MANIPULACAO = TEORIA DA BALA MAGICA.

Empírico-Experimental - João Pedro Ribeiro

Teoria da Persuasão

Essa Teoria também conhecida como Empírico-Experimental estuda a relação entre emissor e receptor de uma mensagem. Os produtos da mídia embasados nessa teoria tentam quebrar as barreiras do inconsciente humano que filtra o que se deve assimilar ou não de uma informação. Para conseguir esse feito, os veículos de massa estão criando propagandas cada vez mais encorporadas, apostando na repetição frenética da mensagem que facilita a memorização do produto ofertado. As propagandas da empresa de telefonia móvel "Oi", por exemplo, apostam na inocência de crianças falando o nome da marca sempre no final da propaganda e de modo repetitivo para ser encorporado pelo receptor o mais rápido possível. Outra propaganda muito comentada e repetida pelos membros da sociedade é a da empresa Pepsi que tem como slogan: "Pode ser bom, pode ser muito bom, pode ser PEPSI" fazendo uma nítida alusão aos costumes da sociedade de somente beber Coca-Cola, sem experimentar outras marcas de refrigerante, pois acham que não são muito boas.

Teoria Hipodérmica - João Pedro Ribeiro

"Atacado" pela Mensagem!

Essa Teoria também é conhecida como Teoria da Bala Mágica, pois as informações da mídia penetram no indivíduo como se fossem uma "bala", sem chance de defesa. Os receptores são totalmente passivos a essas informações que são facilmente absorvidas e aceitas por todos os membros da massa. Podemos perceber a aplicação dessa teoria em diversas propagandas publicitárias que enaltecem o consumo e ditam modas. Com a influência dos veículos de comunicação de massa, os indivíduos passam a seguir regras e costumes, muitas vezes, sem perceber que estão sendo manipulados.

Teoria Hipodérmica/Bala Mágica.

Essa tal de bala mágica é assim definida por basear-se da suposição de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem encontrar resistência.

E sujeito acabar se tornando uma máquina movida pelos meios  de comunicação, entretenimento e publicidade. A forma hipnotizadora de passar uma mensagem e a maneira rápida pela qual o receptor interage e se envolve com esses meios.

Há vários exemplos de teoria hipodérmica podemos citar o Big Brother Brasil, propaganda como sandálias havaianas, coca-cola entre outras.

Jéssica S Ribeiro.

Teoria Hipodérmica

Os receptores de informação são totalmente passivos ás informações e mensagens que a mídia propaga. Ou seja,a informação entra diretamente no sujeito,e a palavra que define a Teoria Hipodérmica é manipulação. Outro nome conhecido da teoria é "teoria da bala mágica". Tem como base o Behaviorismo,que estuda o sujeito a partir do comportamento.

Teoria hipodérmica: Admirável Chip Novo & Admirável Mundo Novo

Videoclipe da faixa "Admirável Chip Novo", do álbum de estreia - homônimo - da cantora Pitty, lançado em 2003.

" Pense, fale, compre, beba
Leia, vote, vote, não se esqueça
Use, seja, ouça, diga...
Não senhor, sim senhor."

A letra da canção expressa uma percepção dos efeitos da publicidade sobre os indivíduos claramente inspirada pelos postulados da teoria hipodérmica - uma verdadeira aniquilação das individualidades frente ao poder massificador da mídia.




O título da faixa faz alusão ao romance de ficção científica Admirável Mundo Novo, escrito por Aldous Huxley em 1932, que narra um hipotético futuro no qual as pessoas são biologicamente condicionadas a viverem em harmonia com as leis e regras sociais. O livro traz uma crítica à ultra-estruturação e à alienação crescente da sociedade de consumo. 

Lia B. Martins