Visão, Som e Fúria - Paradigma Midiático Tecnológico

McLuhan mostra a verdadeira revolução dos meios de comunicação causada pelo advento da TV via satelite e posteriormente da internet. Ele fala que o mundo hoje pode ser visto como uma aldeia global, onde tudo é perto e qualquer informação pode ser acessada de qualquer canto do mundo, se for utilizado o meio correto. Ele diz também que no mundo contemporâneo, mais importante do que o conteúdo da mensagem é o meio em que ela está sendo veiculada. Ou seja, uma mensagem com conteúdo eficiente pode perder sua eficácia se veiculada no meio inadequado a ela. Da mesma maneira que uma mensagem fraca pode ser eficaz se for veiculada em um veículo estratégico e adequado a mensagem. Um exemplo é essa ação publicitária do Beach Park, que teve um sucesso enorme, com uma mensagem praticamente inexistente, mas com a utilização de um meio altamente eficiente: a esteira de bagagens do aeroporto onde chegam os turistas, o principal público-alvo do Beach Park.