IV- Teoria Funcionalista
É uma área do conhecimento que
investiga sobre os conceitos que podem ser gerados pelas mídias de massa
relativa ao nível de normalidade e necessidade de uma sociedade. Propõe que os
conceitos éticos sejam obtidos de uma fonte externa ao ser humano, a qual pode
ser um livro, um conjunto de preceitos adotados por um grupo.
A teoria Funcionalista estuda o equilíbrio entre o indivíduo
e os veículos de transmissão (mass media)
de conteúdo englobado. É funcionalista por tentar entender a função de cada
meio de comunicativo e a lógica na problemática social.
Exemplo: a revista da empresa de pneus Michelin como comunicação interna;
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