Teoria da Bala Mágica ou Hipodérmica

I- Teoria da Bala Mágica ou Hipodérmica

A Teoria da Bala Mágica e seus conceitos foram elaborados pela Escola Norte-Americana nos anos 30 e foram propostos por Harold Lasswell. Segundo este modelo, uma mensagem disseminada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. Seu principal objetivo foi fornecer bases empíricas e científicas para a elaboração de sistemas de comunicação, com ênfase nos efeitos da comunicação sobre o comportamento da população.

A teoria em questão tenta responder especialmente à interrogação: que efeitos são produzidos pela comunicação numa sociedade de massa? Além disso, pode-se delinear o modelo hipodérmico como sendo uma teoria da propaganda, ou seja, a difusão de concepções, idéias, valores e atitudes através dos sistemas de comunicação de massa (rádio, jornal, TV, cinema, revista). Trata-se de uma concepção mais ampla de "propaganda", que não se restringe ao que conhecemos por "comerciais", mas a própria difusão de idéias em espaços editoriais, informacionais, educativos e de entretenimento.

Especialmente durante a segunda grande guerra, a aplicação desta teoria foi, por assim dizer, “implementada”. A imprensa estava sob forte censura, o que proporcionou a manipulação da informação falada e escrita, moldando a opinião pública. A idéia principal era convencer a massa (população) de que a guerra era algo bom, induzir o ódio ao inimigo, exaltar e estimular o patriotismo e maximizar o esforço de guerra.

Exemplo :propaganda da guerra pela adesào das mulheres.

A Transformação da Esfera Pública

Os debates face-a-face defendidos por Jürgem Habermas é algo que, infelizmente, vem perdendo sua tradicionalidade com o tempo. Com o avanço das tecnologias e a propagação da internet e meios de comunicação online instantâneos (face book, MSN, Skype), pessoas podem debater livremente e com facilidade sobre determinado assunto.

O que é, sem dúvidas, algo responsável pela diminuição gradativa de encontros e reuniões entre pessoas com o intuito único de debater pela estabilização de um ideal e construção de um “mundo melhor”.

Arte e Técnica

Walter Benjamin defendia que a áurea de uma obra de arte vem a ser perdida a partir do momento em que ela é copiada em massa, o que não é raro nem difícil de fazer.Benjamin não poderia estar mais correto. Com certeza vemos arte todo dia em nossas vidas, seja na internet ou na TV. Mas quantas vezes reparamos em seus mínimos detalhes e na sua perfeição que a fez levar a o que ela é hoje? A produção em massa de uma obra leva o ser humano a criar certo descaso por ela, pois ele sabe que terá outras oportunidades de vê-la (suas reproduções, claro).

Indústria Cultural

A Indústria Cultural pode ser apontada como uma das principais causas da sociedade consumista em que vivemos e a qual somos adaptados, precisamos comprar para sermos felizes, porque admirar certo assunto, autor, músico, artista nos faz de nós uma “pessoa melhor” e precisamos ter seus objetos em nossa causa, com a ilusão de estarmos sendo exclusivos.

Adorno e Horkheimer

Andy Warhol na minha concepção foi o artista que melhor interpretou e criticou a Indústria Cultural, mas adivinha só? O próprio veio a tornar-se parte dela.  Quem nunca viu a imagem de Marilyn Monroe feita por ele? Mas quem realmente sabe que é uma forma de dizer que ela é sempre a mesma coisa, só mudam algumas coisas e que a mesma é produzida para ser vendida em massa? Falo isso por mim mesmo, que sempre apreciei a obra pelo seu valor estético, sem saber seu real significado.

Paradigma Crítico Radical

A Escola de Frankfurt defende que com a TV é retirada da classe operária a capacidade de refletir e resistir ao sistema. Com isso, o trabalhador passa a ser tratado pela mídia como um cliente em potencial. Ela “empurra” consumismo para o mesmo, tampando seus olhos para o que realmente está acontecendo,transformando tal indivíduo em um ser completamente submisso ao poder e ao sistema. 

A indústria cultural cria a falsa ilusão para esse determinado de que ele está sendo educado e está absorvendo cultura, enquanto na realidade ele está sendo domesticado para consumir e não se rebelar contra o sistema.

Paradigma Midiático Tecnológico

De acordo com Marshall MacLuhan, o meio é a mensagem, portanto a mensagem não merece toda importância que os outros estudiosos a deram, mas sim o veículo e o modo em que é transmitida ao receptor. Essa linha de pensamento é facilmente aplicável na publicidade e marketing atual, formas alternativas estão sendo utilizadas pelas marcas para conseguir estabelecer uma melhor relação com o cliente (receptor), e consequentemente transmitir sua mensagem. E em alguns outros casos, utilizam a mídia tradicional (revista, outdoor e radio) de forma que a mensagem que tem de ser transmitida é dependente do meio.

As “aldeias globais” de MacLuhan também estão em evidência atualmente. Há pouco fiz uma videoconferência com um amigo meu que está na Austrália, pelas redes sociais estou informado do que ele tem feito em seu intercambio, quem são seus amigos, etc. 

Teoria Matemática da Informação

Carl Shannon classificou a comunicação como “transmissão de sinais”, onde existe um emissor, que codifica a mensagem, e um receptor, que decodifica a mensagem. Os pilares desta teoria são a informação e a redundância. O tema principal que a teoria aborda são os ruídos na comunicação, isto é, as modificações que podem ocorrer em uma mensagem no caminho do emissor ao receptor, alterando o que de fato deveria ser compreendido pelo receptor.