I- Teoria da Bala Mágica ou
Hipodérmica
A Teoria da Bala Mágica e seus conceitos foram elaborados
pela Escola Norte-Americana nos anos 30 e foram propostos por Harold Lasswell. Segundo
este modelo, uma mensagem disseminada pela mídia é imediatamente aceita e
espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. Seu principal objetivo
foi fornecer bases empíricas e científicas para a elaboração de sistemas de
comunicação, com ênfase nos efeitos da comunicação sobre o comportamento da
população.
A teoria em questão tenta responder especialmente à
interrogação: que efeitos são produzidos pela comunicação numa sociedade de
massa? Além disso, pode-se delinear o modelo hipodérmico como sendo uma teoria
da propaganda, ou seja, a difusão de concepções, idéias, valores e atitudes
através dos sistemas de comunicação de massa (rádio, jornal, TV, cinema,
revista). Trata-se de uma concepção mais ampla de "propaganda", que
não se restringe ao que conhecemos por "comerciais", mas a própria
difusão de idéias em espaços editoriais, informacionais, educativos e de
entretenimento.
Especialmente durante a segunda grande guerra, a
aplicação desta teoria foi, por assim dizer, “implementada”. A imprensa estava
sob forte censura, o que proporcionou a manipulação da informação falada e
escrita, moldando a opinião pública. A idéia principal era convencer a massa
(população) de que a guerra era algo bom, induzir o ódio ao inimigo, exaltar e
estimular o patriotismo e maximizar o esforço de guerra.
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