Teoria Empírico-experimental ou da persuasão.

Um pouco semelhante ao modelo da teoria Hipodérmica, a teoria Empírico-experimental tem a adição do fator psicológico. Assim, sua fórmula representa uma revisão da relação imediata do E→R (Estímulo → Resposta), para a seguinte formula: E→FP→R (Estímulo→Fatores Psicológicos→Resposta).Dessa maneira entende-se que todo estímulo gera uma reação, ou seja, dessa forma se acredita que a persuasão (objeto da pesquisa) é algo possível de se alcançar. Persuadir os destinatários é possível se a mensagem se adequa aos fatores pessoais ativados pelo destinatário ao interpretá-la. A mensagem contém características particulares do estímulo, que interagem de maneira diferente de acordo com os traços específicos da personalidade do destinatário. Diferente a teoria Hipodérmica, essa teoria não acha irrelevante as características pessoais do destinatário.