Essa teoria já não aborda como são os efeitos dos meios de comunicação de massa em seu conjunto todo, mas explora as funções exercidas pela comunicação em si. Os mass media começaram por se concentrar na persuasão, depois
a influência, para chegar as funções. A teoria funcionalista representa um
momento significativo da transição entre as teorias precedentes sobre os
efeitos a curto prazo e as hipóteses posteriores sobre os efeitos a longo
prazo. Essa teoria ocupa uma posição, que consiste na
definição da problemática dos mass media a partir do ponto de vista da
sociedade e do seu equilíbrio. Já não é a dinâmica interna dos processos comunicativos que
define o campo de interesse de uma teoria dos mass media, mas a dinâmica do
sistema social e o papel que nela desempenham as comunicações de massa.
A teoria funcionalista representa a etapa importante na
crescente e progressiva orientação sociológica da communication research.
Algumas das funções das comunicação de massa, relativas a sociedade são: alerta os cidadãos contra perigos e ameaças; fornece instrumentos para se exercitar certas atividades, como por exemplo, as trocas econômicas. E as relativas ao indivíduo são: atribuição de posição social e prestigio às pessoas que são objeto de atenção dos mass media; o reforço do prestígio por ser um cidadão bem informado; o reforço das normas sociais, caráter ético, confirmando as normas sociais, denunciando seus desvios à opinião pública; Melvin De Fleur salienta a função que particulariza a capacidade de resistência dos mass media aos ataques.
Esse vídeo mostra um breve resumo dessa teoria, vale a pena conferir:
Nenhum comentário:
Postar um comentário