O que é que as pessoas fazem com os Mass Media?
Essa teoria tenta explicar qual a reação das pessoas diante dos veículos de comunicação de massa, estudando não a influência deles perante a sociedade, mas sim com os indivíduos agem e porque agem.
A grande quantidade de informações transmitidas para os indivíduos podem causar a chamada "Disfunção Narcotizante", em que os receptores absorvem as informações sem refletir sobre o assunto. Isso é ótimo para a indústria da mídia, pois o receptor deve obter a informação e esquecê-la superficialmente, pois precisa consumir novas informações. A teoria Funcionalista também fala que os indivíduos podem ser tornar "Drogados Culturais", pois são impelidos a agir segundo o estímulo de valores culturais já interiorizados pelos mass media. Exemplo disso pode ser observado no vídeo abaixo, em que diversos indivíduos passam horas em uma fila somente para comprar o Novo Ipad da marca Apple. Observe que um dos entrevistados fala que não precisa de um, mas como a maioria das pessoas desejam ele acaba comprando.
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