A Teoria Empírica dos Efeitos Limitados entende que a mídia exerce influência social limitada assim como qualquer outra força (igreja, politica, escola, etc.), ou seja, a mensagem midiática passa por diversos filtros individuais de caráter social do indivíduo antes de ser absorvida pelo mesmo.
Derivando daí a intensidade do efeito da mensagem no indivíduo, a
Teoria Empírica de Campo conclui que os filtros individuais são de
caráter sociológico e não psicológico, como queria a Teoria da
Persuasão.
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