Teoria dos efeitos limitados

A teoria dos efeitos limitados inovou ainda mais. Se a teoria hipodérmica pensa nos efeitos através da manipulação e se as teorias psicológico-experimentais nos efeitos através da persuasão, a teoria dos efeitos limitados utiliza o princípio da influência. Os efeitos da mensagem deixam de ser avaliados somente em relação à esfera do indivíduos isoladamente, passam a ser considerados parte de um sistema mais complexo, que é o da influência pessoal.
A influência dos meios de comunicação em massa passa pelo filtro das convivências da comunidade até os componentes isolados da audiência. Trata-se de "uma influência não apenas exercida pelos meios de massa, mas de, uma influência geral que perpassa as relações comunitárias e de que a influência das comunicações de massa é só mais uma componente." (WOLF, 1999, p47). A teoria dos efeitos limitados associa os processos dos meios de comunicação em massa com o contexto social.

Virna Benevides