O Meio é a Mensagem
Essa Teoria foi criada por McLuhan e dizia que a perspectiva trata os meios de comunicação não apenas como causadores de efeitos, mas também como transformador do espaço social a partir de influências de informações provindas de tecnologias.Toda essa comunicação, na sociedade moderna, está sendo realizada por meios tecnológicos, que aumentam a eficiência da comunicação. Diante disso, McLuhan afirma: "Eletronicamente interligado, o mundo se torna uma aldeia global."
Para McLuhan, o meio urbano se tornou algo pedagógico, pois as pessoas passaram a aprender com a urbanização. Assim, as pessoas sempre tem reações diferentes as mensagens recebidas. Com as notícias do Furacão Sandy, por exemplo, várias pessoas reagiram de maneiras diferentes, algumas resolveram satirizar o ocorrido em redes sociais, já outras se sensibilizaram com o fato.
Quando McLuhan diz: O meio é a mensagem, significa que a mensagem quando é transmitida em diversos meios tem maior abrangência e entendimento. Quando um anúncio sobre um apartamento é anunciado em um panfleto, por exemplo, as pessoas tem uma reação, quando o mesmo apartamento é anunciado na TV, as pessoas tem uma reação totalmente diferente.
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