A abordagem
empírica de campo ou “dos efeitos limitados” procurou estudar os fatores de
mediação existentes entre os indivíduos e os meios de comunicação de massa.Essa teoria é composta de duas correntes: a) Estudo
da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de
comunicações de massa.
b) Pesquisas sobre a mediação
social que caracteriza o consumo: a percepção de que a eficácia dos ‘mass media’ só é susceptível de ser analisada no
contexto social em que funcionam.
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