A teoria hipodérmica se baseia na tese da psicologia
behaviorista de que para todo estímulo existe uma resposta, e quando uma pessoa
é exposta à uma mensagem e é atingida por ela, pode ser facilmente manipulada e
controlada, a exemplo da propaganda que traz como mensagem a beleza de uma mãe
que usa os perfumes do Boticário, uma mãe colorida e brilhante. A logo da marca
também traz uma manipulação: A vida é bonita, mas pode ser linda! Ou seja,
mostra que uma mãe pode ser bonita, mas que se ela usa os perfumes do
Boticário, ela pode se tornar mais bonita, chegando a ser brilhante!
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