Teoria da Abordagem Empírica em Campo ou “dos efeitos limitados”
Na Teoria da Abordagem Empírica em Campo ou “dos efeitos limitados” foca-se no ponto de vista da capacidade geral de influência sobre o público. O principal problema-objeto persiste na capacidade de influência da mídia sobre o público, mas com uma diferença em relação às pesquisas precedentes. Ela consiste em unir os processos de comunicação de massa às características do contexto social em que eles se realizam. Essa é a teoria se aprofunda mais especificamente em diferenciação de públicos e seus modelos de consumo de comunicação de massa e na mediação social que caracteriza o consumo.
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