A Teoria Empírico-Experimental (ou da Persuasão) acredita que a persuasão (objeto da pesquisa) é algo possível de se alcançar. Assim, para que os efeitos esperados sejam alcançados, a comunicação deve-se adequar aos fatores pessoais do destinatário. Portanto, diferente da Teoria Hipodérmica, não toma como irrelevante as características pessoais do destinatário.
AUDIÊNCIA:
- Interesse em obter informações
- Exposição seletiva
- Percepção seletiva
- Memorização seletiva
MENSAGEM:
- Credibilidade da fonte
- Ordem das argumentações
- Caráter exaustivo das argumentações
- Explicitação das conclusões
Marina Filgueiras
Nenhum comentário:
Postar um comentário