Abordagem empírica em campo ou "dos efeitos limitados."

A abordagem empírica em campo ou "dos efeitos limitados" traz como foco o estudo sobre a influência exercida pela mensagem transmitida. Baseada em aspectos sociológicos, ela afirma que a mídia possui um poder limitado de importância perante a sociedade, e a compara a outras forças sociais, como a igreja e a politica.

Essa teoria procura analisar os fatores de mediação entre os indivíduos e os meios de comunicação de massa.